Cerramos el directo. Apple ha presentado esta tarde diversos servicios: Apple News+ (suscripción para leer revistas y diarios), Apple Arcade (suscripción para jugar a videojuegos), Apple Card (tarjeta de crédito propiaApple Card , virtual y física) y Apple TV+ (su servicio de televisión en 'streaming').

Vuelve Cook al escenario. Ahora sí, para cerrar la presentación.

Oprah anuncia que "une sus fuerzas a Apple". Tendrá su propia producción para crear "cambio positivos". Hará dos documentales, uno sobre el acoso laboral (Toxic Labor) y otro sobre salud mental (tendrá varias entregas).

Cook vuelve al escenario para cerrar la presentación... O no. Oprah Winfrey aparece en el escenario. Desde luego, para esta presentación Apple se ha rodeado de grandes estrellas de la pequeña y la gran pantalla.

Apple no avanza el precio de este nuevo servicio.

"Apple TV+ no es un servicio de streaming más", afirma. Será de suscripción, sin publicidad, se podrá ver todo online y offline. Se estrenará en más de 100 países en otoño.

Finaliza el desfile de famosos. Turno para vídeo para ver, ahora sí, imágenes de las nuevas producciones.

'Liittle Voice', otra de las producciones que se anuncian. Sobre jóvenes músicos. La protagoniza Sara Bareilles.

Apple tendrá un show para los más pequeños de la casa. Enseñarán a los niños a... programar.

Y ahora... The Muppets (Los teleñecos) en el escenario.

La serie de Nanjiani's se llama 'Little America', explicará historias de inmigrantes en Estados Unidos.

Ahora aparece Kumail Nanjiani... Sigue el desfile.

Jason Mamoa en el escenario. Un desfile de famosos... aunque sin ver un solo minuto de las producciones.

Anuncian 'The Morning Show', una producción sobre qué pasa tras las cámaras en los magazines matinales. Aparece también Steve Carell en el escenario.

Ahora, Reese Witherspoon y Jennifer Aniston en el escenario.

Spielberg anuncia que resucitará la publicación Amazing Stories en forma de producción para Apple TV+.

Steven Spielberg aparece en el escenario.

En el vídeo, creadores y actores hablan de la creación de historias, de cómo explicarlas, de los sentimientos que se producen al poder explicar historias, de la 'magia' del cine y la televisión.

Jamie Erlicht y Zack Van Amburg explican su visión las producciones que están impulsando. Aparecen, entre otros, J. J. Abrams, Steven Spielberg y M. Night Shyamalan en un vídeo.

Vuelve Cook al escenario. Turno para hablar del contenido original que estrenará Apple. El servicio se llamará Apple TV+.

La aplicación estará disponible en más de 100 países, avisa. 

La nueva aplicación estará disponible en mayo, tanto en Apple TV como en iPhone, y iPad. A Mac llegará en otoño. Y, ojo, la aplicación también llegará a las teles inteligentes de Samsung, LG y Sony, entre otras.

También permitirá suscribirse a estas plataformas desde la propia nueva aplicación de Apple TV. 

Es decir, la aplicación pasa a recopilar todos los contenidos de otras plataformas en un solo espacio. Si el usuario está suscrito, lo verá en una pantalla: Hulu, Amazon Prime, HBO... Apple afirma que agrega sus algoritmos para recomendar el mejor "qué ver después".

Así, Apple TV incorporará producciones de Amazon Prime, HBO, Showtime... Lo llama "Apple Channels". La app personalizará los contenidos dependiendo del usuario, como hace Netflix. Cuando te suscribes a un canal, todos esos contenidos estarán como canal de Apple TV. 

Para Apple, la televisión debe ser: Paga solo por los canales que quieres, online u off line, todos en una aplicación.

De momento, Apple anuncia un rediseño de su aplicación para la Apple TV. Explica que si está suscrito a otros servicios de cable, ya puedes verlos a través de Apple TV. 

"A veces es difícil saber por dónde empezar", afirma Cook sobre lo complicado que es elegir qué serie o película ver. Afirma que para eso crearon Apple TV. 

Cook vuelve al escenario: turno para hablar de "televisión".

Apple Arcade se lanza en más de 150 países, estará disponible en otoño. El precio no ha sido desvelado.

De nuevo, Apple insiste en que los juegos no recogen ningún tipo de datos para anunciantes. 

La firma irá añadiendo nuevos juegos poco a poco. Todos los juegos podrán jugarse 'off line', avisa. 

Apple Arcade será un servicio de suscripción que en su lanzamiento contará con más de 100 juegos exclusivos, es decir, no estarán en ninguna otra plataforma.

Turno para mostrar algunos juegos creados por, por ejemplo, Hironobu Sakaguchi, creador de Final Fantasy.

"Competir con lo gratuito es complicado", afirma la empresa. Y anuncia un servicio llamado Apple Arcade: un servicio de suscripción para juegos (móvil, ordenador y Apple TV).

Cook destaca que la App Store es la mayor plataforma de videojuegos del mundo. Hay 1.000 millones de personas que han descargado juegos de la App Store, y actualmente hay 300.000 juegos en la plataforma. 

Ahora, turno para hablar de la App Store.

¿Y qué pasa con los comercios que no aceptan Apple Pay? Nada, porque habrá también tarjeta física, de titanio, solo con el nombre del usuario, sin números, ni firma, ni fecha de caducidad.

Para este servicio, Apple se ha asociado con Goldman Sachs y Mastercard.

También permite pagos a plazos, calendario para el pago de las compras... Y afirma que no tiene ninguna comisión por pago en el extranjero u otros intereses. Afirma, además, que tendrán los menores tipos de interés para el pago a plazos.

Turno para los 'beneficios'. Cada vez que gastas con Apple Card, obtienes 'cashbakck', un porcentaje de las compras realizadas. Lo llama "daily cash" (efectivo diario), y se recibe el mismo día de la compra. Afirma que se recibe el 2% del gasto con la tarjeta en 'daily cash'. No hay límite para este 'cashback'.

Tener una Apple Card es tan sencillo como abrir la app, explica la compañía. La app usa machine learning para que el usuario pueda ver exactamente dónde ha gastado dinero, con fotos de los lugares incluidos. También muestra la evolución del gasto, etcétera.

Cook afirma que Apple Pay puede transformar otro segmento: el de las tarjetas de crédito. Eliminar las comisiones, más seguridad, menos intereses... dice Cook que pueden "cambiar por completo" la experiencia. Así, anuncia Apple Card.

Este año se realizarán 10.000 millones de transacciones con Apple Pay. En España, el 80% de los comercios aceptan Apple Pay, afirma Cook. A finales de año, estará disponible en más de 40 países.

Turno para hablar de Apple Pay.

El precio de Apple News+ es de 9,99 dólares al mes, siendo el primer mes gratuito (la suscripción es válida para todos los miembros de la familia). De momento, se lanza en Estados Unidos y en Canadá. Australia será el próximo país -durante este año-, y después, llegará a Europa, empezando por el Reino Unido, anuncia la firma.

Apple afirma que "no sabe lo que el usuario lee" ni "deja que las empresas de publicidad conozcan lo que hace el usuario". De nuevo, mensaje (claro) a otras plataformas. ¿Cómo? Según explica, la app descarga artículos y hace una recomendación según el comportamiento del usuario en esa tableta o móvil.

Apples News+ también incluye Los Angeles Times y The Wall Street Journal. 

Apple News+ es una pestaña de Apple News, pero centrada solo en el contenido de las revistas. Tendrá el mismo aspecto de la aplicación de noticias, agrupando artículos de muchas de las revistas, presentando las noticias destacadas, etcétera. Se puede acceder a contenido destacado de cada revista, así como ver la portada. 

National Geographic, Rolling Stone, Wired, Vanity Fair, Voguem Esquire... son algunas de las cabeceras que se podrán leer en Apple News+. En total, unas 300 revistas.

El nuevo servicio que incorpora revistas se llama Apple News+.

Cook anuncia que incorpora revistas a Apple News.

Cook lanza una indirecta a Facebook: "Nuestros editores eligen las historias todos los días", destaca. Y afirma que "priorizan" la "credibilidad de la fuente" para elegir las noticias que muestran.

El primer servicio que se anuncia: Apple News.

Cook hace un repaso de sus servicios: Siri, Apple Pay, Apple Maps, mensajería, música, libros...

"Hoy va a ser un evento muy diferente", avanza Cook. Hace un repaso de los productos estrella, y avisa que hoy hablará de "servicios".

Tim Cook en el escenario.

Empieza la presentación. Con un divertido vídeo de animación donde se presenta a la empresa como si de un tema principal de película se tratase, con los productos de Apple como protagonistas de esta "película".

Los actores Charlie Day y Tim Robbins están presentes en la sala.

Además del servicio de 'streaming' de vídeo , los rumores apuntan a novedades en Apple News. En poco saldremos de dudas.

En 10 minutos comenzará la presentación de Apple. Los periodistas ya han llenado la sala. 

De hecho, el título de la 'keynote' es, en este caso, bastante claro: "Es la hora del espectáculo". Además, en las imágenes previas de la cita se han dado algunas pistas, algo poco habitual en la firma de la manzana. En el vídeo en directo que retransmite Apple de la sala donde se llevará a cabo la presentación, ha aparecido en la pantalla Chris Evans, actor conocido por haber interpretado al Capitán América en las películas de Marvel, y que produce y protagoniza una de las primeras series de Apple: Defending Jacob.

O lo que es lo mismo: Apple podría entrar a competir directamente con Netflix o HBO con su servicio de vídeo en 'streaming'. La empresa lleva ya varios años trabajando en este ámbito, y parece que ha llegado el momento de ponerlo en marcha.

Se trata de una presentación algo fuera lo habitual, pues no se espera que Tim Cook, consejero delegado de Apple, dé a conocer productos físicos nuevos (ni iPhone, ni Mac, ni iPad...), sino que todo apunta a que la 'keynote' versará sobre nuevos servicios audiovisuales.

Buenas tardes. Estamos ya en directo para contaros todas las novedades de la keynote de Apple de esta tarde, que dará comienzo a las 18.00 horas (hora de España).