IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, celebró el pasado 30 de noviembre, en el Ateneo de Madrid la VI edición de su Congreso de Regulación Publicitaria Digital. El evento contó con la presencia de representantes de la industria publicitaria digital y la abogacía tecnológica y estaba dirigido a directivos de empresas publicitarias, anunciantes, medios de comunicación, así como a departamentos jurídicos de cualquier compañía que deseen recibir la última información acerca de la normativa digital y las novedades que afectan al sector desde los ángulos regulatorio, social, empresarial y político.

Protección de datos

Uno de los temas claves fue la finalización en mayo de 2018 del plazo para adaptarse al nuevo Reglamento Europeo de Protección de Datos, que introduce importantes novedades para el tratamiento de datos en internet, como la ampliación del concepto de dato personal o el refuerzo de la exigencia del consentimiento para el tratamiento de datos.

Para tratar este tema se generó un debate abierto con la participación de Mar España, Directora de la Agencia Española de Protección de Datos, Cecilia Álvarez, Presidenta Asociación Española Profesionales de la Privacidad y Elena Alfaro, CEO BBVA Data & Analytics. Además, siete abogados expusieron temas que afectan al entorno digital como la inteligencia artificial, blockchain, ciberseguridad, propiedad intelectual en internet, el branded content o la contratación de influencers.

En conclusión todo está cambiando, nuestra sociedad, la red, el mercado y más lentamente pero con paso decidido la legislación que tiene que servir de marco regulatorio de un sector tan importante como el de la publicidad digital, que en España se invierte más de 1.289 millones de euros al año, según datos ofrecidos por Para Paula Ortiz, Directora Jurídica de IAB Spain.