Nada es igual en el mundo de la publicidad y la comunicación, ni lo volverá a ser. La red mató a la estrella del papel y de la televisión, como antes lo hizo el vídeo con la radio como decía la canción de los Buggles en los 80.

Todo resultaba más fácil cuando solo había un canal de televisión y un número reducido de diarios y radios con una importante audiencia y difusión, los periodistas se podían dedicar a pontificar y las marcas a dar a conocer sus productos, con la seguridad de que sus mensajes, noticias y comunicados llegarán a la audiencia.

Pero la actual atomización de canales, redes sociales y maneras de comunicarse, hace que sea cada vez más difícil que te escuchen, por muy grande que sea el altavoz. Y en estas que el usuario, el lector, el espectador, tiene más poder que nunca para decidir qué ver y leer, y que anuncios consumir.

Pero en este caso la tecnología va más rápido que la capacidad de los medios para adaptarse y por supuesto que de la legislación. Como explica el blogGenbetael bloqueador de anuncios Adblock ha pasado de ser una simple preocupación a una verdadera guerra en Internet, los medios online cuentan con la publicidad como una de sus formas de financiación. Y esta batalla está lejos de acabar a corto plazo.

El uso de bloqueadores de publicidad sigue creciendo, mientras la industria busca formas de combatirlos o publicaciones comoWired, anunció que bloquearía el acceso a los usuarios que utilizaran Adblock, dejándoles como opción para acceder a sus contenidos la desactivación del bloqueador de publicidad, o el pago de una cuota semanal de un dólar para acceder a la web y no ver anuncios.

La reacción no se ha hecho esperar, y ha nacido el anti-anti-adblock, un script que te permite mantener tu Adblock activado cuando visitas una web equipada con detector de Adblock, y ésta te pide que lo desactives. El script engaña a la web, haciéndola creer que no tienes Adblock activado, y puedes acceder al contenido sin problemas  y por supuesto sin ver publicidad. El script es compatible con Firefox, Chrome, Opera y Safari, usado en combinación con una extensión que te permita gestionar scripts en el navegador, como por ejemplo Greasemonkey.

Como pronosticaGenbeta, ahora queda por ver cuál será el siguiente paso de los medios para luchar contra los usuarios de anti-anti-adblock, el tema promete complicarse y tomar nuevos derroteros, cuando los usuarios se cansen de ver publicidad en Instagram, los estados profundicen el tema de las cookies y el uso de la información, y un sinfín de situaciones que aún no somos capaces de imaginar pero viviremos en breve.