El grupo italiano Benetton ha vuelto a afrontar unacampaña publicitaria con el objetivo de causarpolémica. En esta ocasión, y con la excusa de la defensa de la paz mediante lo políticamente incorrecto, la firma de moda utiliza para ello a protagonistas de la política internacional. La idea es la lucha contra el odio mediantebesosinesperados y casi imposibles realizados con montajes fotográficos. El beso del papaBenedicto XVIal imán sunnita de la universidad egípcia de Al-Azhar, Ahmed el Tayyeb. También al presidente de EEUU, Barack Obama, con el presidente de Venezuela, Hugo Chávez. La lista es amplia y a la vista en una página web deBenetton. La reacción del Vaticano no se ha hecho esperar y la firma ha anunciado que retirará el fotomontaje del Papa.
La nuevacampañafinanciada por LucianoBenettonha sido denominada Unhate, es decir contra el odio. Fue lanzada mediante dos acciones relámpago en la capital financiera del país, Milán, donde un cartel gigante fue desplegado a los pies de la catedral, mientras un vídeo proyectaba elbesode Angela Merkel y Nicolas Sarkozy.
La misma técnica fue utilizada en Roma, donde sobre las ocho de la mañana del miércoles el Pontífice besó al imán egipcio, prácticamente a 500 metros de las habitaciones que ocupa en el Vaticano. El escándalo estaba asegurado.
Tras la sorpresa inicial, el Vaticano ha reaccionado. Estudia emprender medidas ante las "autoridades competentes" contra la campaña. Mediante un comunicado de prensa, el portavoz de la Santa Sede, Federico Lombardi, ha cargado contra la campaña de Benetton por el "uso impropio de la imagen del santo padre" que pudo verse a escasos metros de la plaza de San Pedro del Vaticano. "Se trata de una grave falta de respeto hacia el papa, de una ofensa a los sentimientos de los fieles, de una demostración evidente de cómo en el ámbito de la publicidad se pueden violar las reglas elementales del respeto a las personas para atraer la atención mediante la provocación", afirma Lombardi. "La Secretaría de Estado está valorando los pasos a tomar ante las autoridades competentes para garantizar una justa tutela del respeto de la figura del santo padre", añade. El portavoz del Vaticano manifiesta además la "decidida protesta" de la Santa Sede por el uso, "del todo inaceptable", de la imagen deBenedicto XVI "manipulada e instrumentalizada".