Las metáforas son un gran instrumento de comunicación. Nietzsche decía que todo el pensamiento y toda la comunicación es metafórica. Entendemos en base a analogías. La mejor poesía es la que acierta a encontrar símiles que nos explican mejor que los conceptos o los razonamientos. La política en la era del' story telling' y el periodismo en la era digital han incrementado el uso de la expresión metafórica. Umberto Eco sostenía que las imágenes son siempre una metáfora en la medida que no son el objeto sino su representación. Los memes no dejan de ser la versión digital de las metáforas. Así que vivimos rodeados de metáforas.