A veces, la publicidad efectiva viene rociada con unas gotitas de ácido sulfúrico o alguna otra sustancia corrosiva. Que pique un poco, como la campaña publicitaria que la marca Louis Vuitton acaba de lanzar coincidiendo con el Mundial de Catar: Lionel Messi y Cristiano Ronaldo, sentados frente a frente, disputan una partida de ajedrez sobre un baúl y un maletín estampados con la icónica cuadrícula de la ‘maison’ francesa. El argentino juega con negras; el portugués, con blancas. Parecen sumamente concentrados en el tablero, tal vez cavilando la posibilidad de que un alfil esté en fuera de juego, porque, la verdad, los escaques les  pegan bien poco; lo suyo habría sido una mano de póquer o, mejor aún, un futbolín de barrio, como en otro anuncio que la misma firma de marroquinería hizo en 2010, juntando en Casa Maravillas, un bar castizo de Malasaña, a otros tres ases del fútbol: Pelé, Zidane y Maradona (‘el Pelusa’ llegó tarde a la cita y hubo que ‘pegarlo’ luego a la foto).