Después de insuflar el año pasado un balón de oxígeno a la hostelería española a través de la campaña Benditos bares, Coca-Cola sigue empeñada en reactivar el sector y acaba de presentar una nueva aplicación de móvil para poner en contacto a bares, restaurantes y discotecas con sus clientes. Se llama Whatsred y, aunque está aún en fase de pruebas, lleva ya colgados 3.000 planes, que es como se denominan las propuestas o mensajes incluidos en la aplicación por los hosteleros. La presentación de ayer, bastante concurrida, contó con la actriz Silvia Marsó como maestra de ceremonias.

El presidente de Coca-Cola Iberia, Marcos de Quinto, fue el encargado de fijar la filosofía de esta nueva herramienta, nacida con la vocación  de «proporcionar cañas de pescar a los establecimientos» para captar  más clientela. «Tratamos de modernizar a los empresarios y acostumbrarles a utilizar las nuevas tecnologías: antes escribían en una pizarra sus ofertas y solos las veían los que pasaban por la calle, mientras que con este nuevo método esa misma pizarra de tiza la verán muchísimas más personas», explicó de forma gráfica. La mecánica de Whatsred es bien sencilla. Los dueños de los locales introducen su «plan» en el sistema y los usuarios solo tienen que rellenar las casillas de «qué, cuándo y dónde» para precisar lo que quieren hacer en sus horas de ocio.

La ventaja principal de esta nueva aplicación, operativa tanto para dispositivos iOS como Android, es que es gratuita para hosteleros y consumidores, aparte de ser un canal de comunicación «accesible, sencillo y libre», como lo definió De Quinto. «Aunque en principio nace ligado a la hostelería, está abierto a otros sectores y a otros países», dijo.

Su inventor y diseñador, Andrés García Carranza, tenía claro que los hosteleros han sido siempre «deliciosamente creativos». «Lo único que necesitaban era un canal de comunicación como este», aseguró antes de proclamar la gran dosis de «credibilidad que le proporciona a este proyecto» el apoyo de una multinacional como Coca-Cola. De Quinto cree necesario «echar un cable» a un sector «especialmente castigado por la crisis». «El mundo hostelero está muy fragmentado, y por eso nosotros nos convertimos en su departamento de márketing», indicó el impulsor de la aplicación, cuyo lanzamiento se hará en septiembre.