Cuando Rusia decidió iniciar su ofensiva contra Ucrania, muchas empresas occidentales se fueron. Aunque eso llenó los titulares y vació algunas zonas de los centros comerciales de todo el país, la solución no tardó en llegar. Hoy, casi dos años después de que el Ejército ruso entrara en Ucrania, encontrar una Coca-Cola, ropa de Zara, juguetes de Lego o iPhones no tiene ningún misterio para el consumidor ruso, aunque todas esas compañías decidieron abandonar el país y dejar de vender sus productos a los ciudadanos rusos.