Louis Rubi (LR3): "No usamos modelos en nuestras campañas, solo gente real de la calle"

A nadie se le escapa que lo de LR3 es por Louis Rubi. Vale, ¿y lo del 3? La marca la fundaron dos: Louis Rubi (Badajoz, 1982) y Daniel Corrales (Barcelona, 1977), pareja dentro y fuera del taller y la oficina. El diseñador y director creativo y el director de negocio dejaron sus "cómodos trabajos" en el mundo de la moda y en diciembre de 2019 crearon su propia firma, desde su 'atelier' en la capital catalana, y apostando fuerte por valores como las prendas inclusivas, atemporales y 'genderless'. Veintidós patrones y una sola talla que se adapta a todos los cuerpos, de la 34 a la 48. ¿Magia? No. Un estudiadísimo patronaje para reivindicar que "en la moda cabemos todos y nos podemos divertir con ella todos, no solo los altos y delgados". Para ello, LR3 defiende que el futuro de esta industria pasa por la tecnología, lo virtual y el arte. Y en esa tríada entra en juego lo del 3 de su nombre, "un número que tiene muchas cosas positivas". -Ahora que la 080 vuelve a la presencialidad en su 30ª edición, ustedes presentan la colección en virtual. -Una de las cosas que más nos motivó para esta colaboración fue hacerlo como se está moviendo ahora mismo el mundo de la moda. Ya no hay una sola realidad física. No existe lo de 'online' y 'offline'. Los desarrollos tecnológicos son el futuro. Creo que es una gran oportunidad para ellos también meter un contenido que no sea solamente unidireccional. -¿Cómo surgió la idea de esta 'Experience'? -Por la propia evolución que vamos a hacer en LR3, con colaboraciones con artistas de distintos ámbitos de la tecnología y el arte. No solo vamos a presentar una nueva colección en esta instalación [abierta durante todos los días de los desfiles] sino que se trata de una inmersión en nuestro mundo, inspiración, valores..., y en nuestra comunidad de seguidores en las redes. Un viaje en el que distintos avatares, dibujos y maniquís te acompañan para demostrar que de lo que se trata no es de esconder el cuerpo, sino de usar la ropa como un medio para divertirnos. -¿Daniel Corrales, el cofundador de la marca, también está detrás? -El concepto de la exposición nace de los dos hace cinco meses, pero en el montaje ha participado un equipo de casi 20 personas, que se han encargado de los avatares y de la arquitectura virtual. Los pantalones, con un sistema de botones y ajustes, se adaptan a cualquier persona, desde una talla 34 hasta una 48" -Su escaparate es Instagram, y su tienda, internet. ¿Algún proyecto físico? -Bueno, cuando nacimos, en diciembre de 2019, teníamos previsto empezar la ruta de las 'pop ups' en marzo, pero coincidió con el covid. Esa parte del proyecto, de presentar, dejar que la gente se pruebe la ropa y demás, se quedó parada hasta el pasado junio, que presentamos en París. Después de la 080, queremos abrir 'pop ups' en las ciudades en las que más vendemos, que son Japón y EEUU; Asia en general. View this post on Instagram A post shared by LR3 Louis Rubi (@lr3_louisrubi) -Sus patrones tienen mucho rollo japonés. -Sí, existe esa conexión. Los 'hakamas' gustan mucho, pero también el abrigo y el sastre, con su americana, pantalón y chaleco, es muy LR3. -La colección es permanente y empezó con 10 patrones a los que se van añadiendo colores y tejidos nuevos. ¿Así de simple o así de complicado? -Ahora ya tenemos 22. Es como si en un armario tuvieras un ejemplar de cada: un abrigo, una americana, un pantalón, un vestido, una camisa, una bermuda, una camiseta, un jersey, un chaleco... hasta un poncho y una capa. Todos son de una sola talla. Por ejemplo, los pantalones, con un sistema de botones y ajustes, se adaptan a cualquier persona, desde una talla 34 hasta una 48. Hemos hecho cosas para gente que mide 2,10 metros y pesa 220 kilos. Son cuerpos muy extremos, por eso para ellos, hacemos proyectos especiales. -No confundir con la ropa 'oversize'. -Una cosa es la ropa 'oversize', y otra, crear una sola talla, que tenga unas proporciones muy pensadas estratégicamente para que al final cuando la gente se lo prueba sienta algo bonito. Nos costó un montón sacar estos patrones, sobre todo los pantalones. Cada patrón lo probamos en un montón de gente, con cuerpos diferentes... Por ejemplo, hicimos 30 prototipos para el pantalón. -¿Qué novedades han añadido a la colección? -Se van a ver lentejuelas, terciopelos, tejidos con estampados florales, denim... Y la contraposición de esos tejidos muy delicados con otros no tanto. Va a haber calidades muy altas, como sedas o el guipur. Algunas novedades, como la cápsula vaquera ya la presentamos en Instagram a principios de mes. View this post on Instagram A post shared by LR3 Louis Rubi (@lr3_louisrubi) Si queríamos aspirar a que todo el mundo se divirtiera con la ropa teníamos que hacerlo con gente en la que todo el mundo se pudiera ver reflejado" -'Slow fashion' y 'genderless' son dos conceptos cada vez más presentes en las marcas de moda, sobre todo las más jóvenes. ¿Qué os distingue a vosotros? -Nosotros, por ejemplo, no usamos modelos en las campañas, solo gente de la calle, con su cuerpo y sus proporciones, su realidad individual, que es lo que los hace únicos. Ese es el eje principal de nuestra marca. Si queríamos aspirar a que todo el mundo se divirtiera con la ropa teníamos que hacerlo con gente diversa que también se viera reflejada. Esta es una de las claves de nuestro éxito. -¿Por qué cree que este 'Experience' cambiará la manera en que se entienden los desfiles (y la misma belleza)? -Es inevitable, no se trata de una moda pasajera. Cada vez más el mundo real y virtual se van a interconectar más. Cuando salió Instagram, la gente decía que no sabía si estaría en Instagram. Y luego todo el mundo está en Instagram. Igual con TikTok, que ahora es el eje principal de todo ahora. Está pasando, y hay gente haciendo un contenido super interesante. -LR3 reivindica la diversión, ¿cree que esta industria está falta? -Creo que es una cuestión cultural, en general, y también en la moda. Desde pequeño te dicen que si eres bajito no puedes llevar cosas largas, si estás gordo, hay que llevar negro, si eres muy pálido, no te pongas amarillo... Al final todo se resumiría en que 'eso solo se lo puede poner alguien alto y delgado'. Eso es justo lo que queremos eliminar. -¿Algún famoso entre sus fans? -No tenemos un titular como Rosalía o Beyoncé, pero lo guay de LR3 es que desde que salimos hubo mucha gente de muchísimos ámbitos, de la música, del deporte, de la comunicación, de las artes visuales, 'influencers'... que nos ha apoyado de una manera activa. Hay mucha gente que nos ha comprado para llevar nuestras prendas en su día a día, y esto es lo que me flipa en realidad. View this post on Instagram A post shared by LR3 Louis Rubi (@lr3_louisrubi)

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Junto a Daniel Corrales, el otro impulsor de la marca 'genderless', presenta las novedades de su colección en 'LR3 Experience', el único guiño virtual y tecnológico de la pasarela catalana en su regreso a la presencialidad

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