'El Gran Gatsby' (2013), película protagonizada por Leonardo DiCaprio que nació como una adaptación de la novela homónima de F. Scott Fitzgerald, cuenta la historia de un hombre rico al que solo le faltaba encontrar el amor. Para lograrlo, organizaba fiestas multitudinarias con el objetivo de reencontrarse entre sus invitados con la mujer de la que se había enamorado.

Ahora, los neologismos que emergen de las redes sociales han tomado este título para designar una práctica parecida para llamar la atención de un 'crush'. En este caso, las excéntricas celebraciones del personaje de Hollywood se sustituyen por 'historias' o publicaciones de Instagram.

Aunque puedan parecer contenidos genéricos y rutinarios, estas fotos o vídeos se comparten para impresionar y conseguir la respuesta de un usuario en concreto. Así pues, cuando se usa el término 'gatsbying', realmente se está haciendo referencia a las indirectas de toda la vida, aunque esta vez trasladadas al entorno digital. Otra forma de llamar a esta técnica es el 'instagrandstanding'.