Las nuevas tecnologías, la preocupación por el medio ambiente y el auge de la economía colaborativa crean un entorno en el que aparece un perfil de consumidor para el que el criterio de sostenibilidad y responsabilidad adquiere cada vez más relevancia a la hora de comprar. Sin embargo, no está claro que la pandemia alumbre un nuevo tipo de consumo. El consumidor se adapta siempre a partir del concepto de disonancia cognitiva: sabe que su consumo es contradictorio con sus creencias, pero sigue consumiendo y se justifica. Y mientras tanto, el comercio tradicional, clave para la economía y la sociedad, reclama cambios legislativos y normativos para que las reglas del juego sean iguales para todos.
Entender + el consumo
¿Alumbrando un nuevo comprador?
La pandemia ha cambiado muchos de nuestros hábitos, también la forma de consumir. Más compras ‘on line’, pero al mismo tiempo un creciente aprecio por el comercio de barrio y un florecimiento del mercado de segunda mano. Pero saber si el consumidor pospandemia será más responsable y orientado a la sostenibilidad sigue siendo una incógnita. Gerard Costa, profesor de Esade; Marta Tena, profesora en IQS School of Management-URL; y Gabriel Jené, presidente de Barcelona Oberta, reflexionan sobre la cuestión.
Tarde de compras navideñas en el Portal de l’àngel, el pasado diciembre. /
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