Hubo un movimiento famoso en el mundo del arte urbano que tomó las calles de Nueva York en los años 90. Se llamaba ‘culture jamming’. En síntesis, los artistas de la calle se dedicaron a intervenir la publicidad de las grandes marcas, a modificar logotipos famosos y a jugar de este modo con los significados originales, pervirtiéndolos y proponiendo nuevos. Fueron años de sabotaje sarcástico que interpelaron al público y lo hicieron pensar. Por supuesto, llevaba implícita una crítica a la sociedad de consumo y al consumismo, y había algo de guerrillero en su desafío a lo establecido. Al final, sin embargo, las corporaciones afectadas vieron un filón y empezaron a contratar a ‘culture jammers’ para que intervinieran en sus anuncios. Se habían dado cuenta de que la publicidad intervenida llamaba a tanto o más público que la original.