El centro de Olot, la capital de la Garrotxa, con unos 36.000 habitantes, es una muestra clara de los devastadores efectos del cambio de los hábitos de consumo y de auge del comercio electrónico. Carteles de 'se traspasa' y dificultades para los comercios que no tienen su local en propiedad. Poca actividad en el campo de la moda y apuesta decidida por alternativas de producto local alimentario y otras. Lucha municipal contra la degradación urbanística. El ejemplo de Olot es uno más en toda España. Competir con los gigantes como Amazon, capaces de distribuir sus productos a cualquier lugar es difícil y la ausencia de grandes cadenas de la moda en las poblaciones afecta a la capacidad de atracción de clientes. El comercio tradicional y los nuevos negocios nativos digitales se alían con los grandes 'marketshares', principal motor de expansión de cualquier negocio, mucho más que abrir tiendas físicas. Un estudio realizado por el profesor del IESE José Luis Nueno a partir de seis millones de transacciones de la app de gastos Fintonic evidencia que el sector de la moda, tradicional eje de la actividad comercial en los municipios, está ralentizando las ventas por la pérdida de clientes en calles y centros comerciales, tras el imparable auge del comercio 'on line'.