Las grandes actuaciones de atletas de deportes individuales generan un gran atractivo comercial que las marcas nunca han dejado pasar por alto. Para las empresas verse vinculadas a deportistas cuyos valores van más allá del resultado que obtienen en la pista, es más productivo que hacerlo a otros que tienen menos visibilidad en los resultados de sus equipos. Si bien los deportes de equipo como el fútbol o el baloncesto pueden llegar a generar mayor atención mediática, las grandes marcas se sienten más cómodas asociando su nombre al de atletas de deportes individuales.
El negocio deportivo
Las marcas que alimentan el tenis español
Compañías como Mapfre, Movistar o Banco Sabadell optan por distintas estrategias donde el deportista es el gran reclamo
Rafa Nadal, ante Rinky Hijikata en el Abierto de EEUU. /
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