Tras aclarar las líneas de financiación disponibles, la multinacional catalana Mango ha definido sus planes de expansión en Francia y los ha concretado con un plan de 70 aperturas hasta 2025 y completar entonces una red de 300 tiendas. Francia se ha resistido tradicionalmente a las firmas españolas, lastradas más por imagen que las francesas y con alternativas más agresivas en precio. Pero Mango está dispuesta a ofrecer moda y estilo diferenciándose al mismo tiempo de competidores asiáticos. En esta línea, Mango celebra mañana la reapertura de su 'flagship store' o tienda de bandera y vanguardia en Haussmann, "situada en una de las calles comerciales más representativas de Paris, y una de las tiendas más importantes a escala mundial", según fuentes de la dirección de Mango. La tienda es un ejemplo del nuevo estilo de Mango bautizado como 'New Med', que pretende llevar la imagen mediterránea de la moda a estilo propio y pasaporte para su expansión internacional.
En paralelo a esa apuesta estilística, la nueva tienda modifica la disposición de la zona de cajas para que sea más funcional y se han incorporado nuevas tecnologías y servicios para mejorar la experiencia de compra de clientes, como asesores personales y un punto específico de click and collect para la recogida y devolución de pedidos, etcétera.
El plan de desarrollo en Francia está aparejado a la reforma de tiendas en todo el país. La inversión inicial es de 3,5 millones de euros para remodelar tres grandes locales del centro de París, y extenderá a la oferta líneas de Man y/o Kids. Es una inversión relativamente comedida, si se compara con la afrontada en el reto de expansión en EEUU, uno de los mercados estratégicos para Mango en los próximos años. EEUU también es prioritario para el otro gigante español del sector, Inditex.
La tienda que reabre mañana está situada en el número 54 de la calle Haussmann, recibe cada año más de 1,6 millones de visitantes y cuenta con más de 1.400 metros cuadrados de superficie de venta distribuidos en dos plantas que albergan productos y artículos de las líneas de Woman, Man y Kids.
El grupo prevé abrir durante este año una veintena de puntos de venta en Francia, de los cuales 12 serán nuevas tiendas propias y franquicias en varias ciudades como Reims, Colmar, Orange y Tours; y 8 serán nuevos corners que se pondrán en funcionamiento mediante acuerdos con grandes grupos como Galeries Lafayette en ciudades como Cannes, Lorient, Chambery y Lorient, entre otras. A partir de 2023 y hasta 2025, Mango continuará con su proceso de expansión con la apertura de entre 20 y 24 nuevos puntos de venta aproximadamente cada año, alrededor de dos nuevos puntos cada mes, en línea con las cifras previstas para este año. Mango está presente en Francia desde 1998. A cierre de 2021, la compañía contaba con 223 puntos de venta en el país, de los cuales 111 eran tiendas propias y 112 franquicias. En el negocio 'on line', Mango combina su página retail (Mango.com) con presencia en marketplaces.