"Tu marca es lo que dicen de ti cuando no estás presente". Esta frase es de Jeff Bezos, el popular magnate estadounidense fundador de Amazon. Y, según Rubén Martín Rubio, experto en marca personal, es una de las definiciones más conocidas y acertadas para un término que, en los últimos años, ha ganado popularidad en los ámbitos relacionados con la gestión de recursos humanos. Porque lo que se conoce como marca personal "tiene que ver con la impresión o la huella que dejas en los demás". Ya sea de manera involuntaria o como parte de un "proceso continuo de establecer una imagen acerca de ti, previamente definida, en la mente de un grupo de personas".