El primero fue el decano Giorgio Armani. En una larga carta, difundida en abril, en pleno confinamiento, cuando Italia era epicentro de la muerte por la Covid-19, el renombrado diseñador italiano criticó el actual sistema de la moda, las prendas usar y tira, los excesos de la industria y el consumismo sin frenos. «No me gusta que una de mis chaquetas, o un sastre mío, esté en una tienda tan solo tres semanas y luego se devuelva al almacén para poner nuevas prendas», aseguró.