Coca-Cola ha lanzado una nueva estrategia de marca única que teñirá de rojo todos sus envases con el objetivo de recuperar la identidad y conectar con el consumidor para hacer más fácil su elección en los lineales. Las diferentes variedades de la familia Coca-Cola, que incluye Coca-Cola, Coca-Cola Light y Coca-Cola Zero, se unificarán bajo una identidad y comunicación comunes. Tras su puesta en marcha en España, la intención de la multinacional es implantarla en otros países.

El director general de Coca-Cola para España y Portugal, Jorge Garduño, ha señalado durante la presentación de la nueva estrategia que el objetivo de la multinacional es «crecer y hacerlo de manera sostenible». «La estrategia que se lanza en Madrid es ejemplo de este gran objetivo. Además, queremos reconectar con el consumidor y situar la posibilidad de elección en el centro de esta nueva forma de comunicar», explicó Garduño.