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EL MERCADO DE LA TELEFONÍA

Los móviles chinos desafían el dominio de las marcas clásicas

Huawei, Lenovo y Xiaomi son las firmas que más crecen y apartan de las más vendidas a LG y Sony

Apple acierta con el lanzamiento del iPhone 6 y casi supera en unidades a la coreana Samsung

Lei Jun, fundador de Xiaomi.

El mercado mundial de móviles continúa creciendo y evolucionando. Mientras que la categoría de tabletas se está estabilizando, las ventas de móviles inteligentes (smartphones) aumentaron un 27,6% en todo el mundo -en unidades- en el 2014. Este crecimiento fue posible gracias al lanzamiento de la doble versión del iPhone 6 de Apple, pero también al empuje de las firmas chinas, que crecen con fuerza y superan ya a clásicos del sector como Sony o LG.

En el 2014 se vendieron un total de 1.301 millones de smartphones en todo el mundo, cuando un año antes se habían comercializado un total de 1.019 millones de estos aparatos, según datos de la consultora IDC. Este importante incremento viene soportado por la renovación de terminales, el paso a móviles con internet y, sobre todo, al éxito de esta categoría de teléfonos en países como China, apuntan fuentes del mercado.

Samsung cerró el año como la compañía que más móviles inteligentes vendió en todo el mundo: 318,2 millones. La firma coreana puso a la venta su último modelo estrella, el Galaxy S5, en abril, y durante todo el año fue renovando la gama de terminales. Sin embargo, pese a mantener la primera posición, la firma apenas creció un 0,6% respecto de un año antes (316,4 millones de móviles). Con estos resultados, pasó del 31% de cuota al 24,5%.

DOS MODELOS

La gran triunfadora del año fue Apple. Pese a disponer de muchos menos modelos, el lanzamiento del iPhone 6 y iPhone 6 Plus en septiembre permitieron a la firma de la manzana crecer el 25,5% en un año, hasta 192,7 millones de unidades y una cuota del 14,8%.

Pese a todo, son las firmas chinas las que más crecimiento registraron: Huawei continuó como tercera empresa que más smartphones vendió (73,6 millones), pero con un incremento del 50,4%, y a la cuarta posición ascendió Lenovo, que sin incluir aún Motorola, creció un el 54,1% con unas ventas de 70 millones (si se incluye Motorola, cuya compra fue cerrada en octubre, ascendería a 96,5 millones, el 65,4%). Superó a LG, quinta, con 59,2 millones y un crecimiento del 24%).

"El mercado se está moviendo, y son las firmas orientales las que están pujando con mucha fuerza. Más allá del éxito del iPhone 6 en todo el mundo, que ha superado las mejores expectativas, los fabricantes chinos están ganando reputación con móviles de altas prestaciones y coste medio", afirman fuentes de uno de los operadores españoles.

Esta pujanza asiática queda aún más clara viendo las ventas del último trimestre del 2014. Samsung fue la líder, pero con una caída de las unidades vendidas del 11%, hasta 75,1 millones. Apple le pisó los talones con 74,5 millones de iPhone vendidos, el 46% más que un año antes ("el iPhone 6 ha funcionado mucho mejor que el lanzamiento del 5C y 5S", agregan las mismas fuentes). Y, a partir de aquí, dominio chino: Lenovo es ya tercera de la lista con 24,7 millones de smartphones (+77,9%); Huawei, cuarta, con 23,5 millones de unidades (+41,7%), y Xiaomi ascendió a la quinta posición, con 16,6 millones (+178,6%).

"El crecimiento de los próximos trimestres vendrá soportado por estas marcas asiáticas. En países como China gozan de gran éxito, y la base de consumidores allí es tan grande como en otros continentes. Poco a poco van llegando a Europa, España y al resto del mundo, e irán ganando mercado", aventuran las mismas fuentes de la operadora.

En China la marca que más ventas logró en el último trimestre del 2014 fue Xiaomi. Con su producto estrella por bandera, el Mi4, dominó el mercado, según datos de Kantar Worldpanel, aunque el iPhone también despuntó en el país. Xiaomi, que en diciembre se convirtió en la start-up más valiosa del mundo (valoración de 40.000 millones de euros), basa su estrategia en móviles de altas prestaciones a precios muy ajustados gracias a la venta directa por internet (evitando los costosos acuerdos con operadoras o la venta en tiendas). Aún no ha entrado ni en EEUU ni Europa.

LOS CLÁSICOS

Y mientras las compañías chinas empujan con fuerza, otras firmas clásicas sufren. Sony anunció su intención de recortar 2.100 puestos de trabajo en el negocio de comunicaciones móviles hasta marzo del 2016, mientras que Nokia fue comprada por Microsoft para potenciar Windows Phone pero este sistema operativo no gana seguidores. Otro histórico del sector, Blackberry, probó suerte con el móvil cuadrado Passport pero tampoco obtuvo el éxito esperado y suenan rumores de venta de la empresa.

Temas: Lenovo · Sony · LG · Xiaomi · Huawei · Móviles · Samsung · Apple

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