«Queremos que Cabreiroá esté ahí cuando Galicia sorprende y se abre al mundo»

Hay pocas marcas que puedan hablar de 120 años de historia y, al mismo tiempo, seguir buscando nuevas formas de conectar con el público. Cabreiroá llega a ese aniversario en 2026 manteniendo el vínculo con el manantial que le dio origen y con Galicia, pero buscando también otros escenarios en los que hacerse presente. Uno de ellos será GRAVITEO A Coruña Xacobeo, que del 18 al 20 de septiembre llevará la escalada, el psicobloc y el parkour hasta La Marina y O Parrote, en pleno frente marítimo de A Coruña. Cabreiroá estará presente en el festival y dará especial protagonismo a su agua con gas, una categoría que la compañía quiere llevar más allá de sus momentos de consumo tradicionales.

Alejandro Fuente, Marketing Manager de Aguas en Corporación Hijos de Rivera, explica qué supone para la marca participar en un evento de estas características, cómo encaja GRAVITEO en la evolución de Cabreiroá y por qué el deporte, el agua y el propio escenario coruñés forman una combinación especialmente ligada a su identidad.

—Cabreiroá tiene una historia profundamente ligada a Galicia. ¿Qué significa para la marca formar parte de un evento como GRAVITEO A Coruña Xacobeo, que además se celebra en un escenario tan emblemático de A Coruña?

—Cabreiroá es «el agua de la tierra del agua», una marca de Hijos de Rivera profundamente ligada a su origen y a Galicia. Por eso nos hace especial ilusión formar parte de un evento que convierte un lugar tan emblemático como A Coruña, frente al Atlántico, en escenario de una experiencia deportiva tan diferencial. Cuando nuestra tierra acoge acontecimientos capaces de sorprender, atraer a gente y mostrar una Galicia contemporánea y abierta al mundo, queremos estar ahí. GRAVITEO es una manera diferente de celebrar Galicia y, para una marca que nace de esta tierra, es un orgullo poder formar parte de ello.

—Este año se cumplen 120 años del manantial de Cabreiroá. ¿Cómo encaja la participación en propuestas de este tipo dentro de la evolución de una marca con más de un siglo de historia?

—Este año celebramos 120 años y hay una idea que resume muy bien cómo entendemos este aniversario: queremos hacer que los años cuenten. Para nosotros, tener historia no significa mirar únicamente hacia atrás, sino utilizar todo lo que hemos construido para seguir evolucionando. Cabreiroá mantiene intacto aquello que la hace única —su origen, su manantial y su vínculo con Galicia—, pero al mismo tiempo queremos encontrar nuevas formas, ocasiones y espacios para conectar con las personas. GRAVITEO representa precisamente eso: nos permite acercarnos a nuevos públicos y mostrar una cara diferente y contemporánea de una marca con 120 años de historia. Nos gusta estar donde están las nuevas generaciones y seguir encontrando nuevas maneras de disfrutar de nuestra agua mineral natural.

Nuestra conexión con el evento surge de forma muy natural: hablamos de agua, tierra, naturaleza y una forma activa y contemporánea de disfrutar del entorno

Alejandro Fuente

— Marketing Manager de Aguas en Corporación Hijos de Rivera

—Ese vínculo con Galicia va más allá del lugar de origen de la marca. ¿Cómo se refleja ese compromiso con la tierra en iniciativas como esta?

—Para nosotros, Galicia no es simplemente el lugar donde nace Cabreiroá; forma parte de nuestra identidad. Y creemos que ese vínculo también implica contribuir a que aquí pasen cosas. Apoyar iniciativas como GRAVITEO significa ayudar a generar experiencias relevantes en nuestra tierra, acercarlas a la gente y contribuir a proyectar hacia fuera una Galicia dinámica, contemporánea y capaz de acoger eventos diferentes. Nos encanta ver A Coruña convertida durante estos días en un gran escenario de deporte, cultura y entretenimiento abierto a todo el mundo. Si somos el agua de la tierra del agua, tiene todo el sentido acompañar también a nuestra tierra cuando se mueve, evoluciona y sorprende.

—Escalada, psicobloc, parkour, deporte al aire libre… ¿Qué elementos del festival conectan especialmente con Cabreiroá y con la manera en la que la marca quiere relacionarse hoy con sus consumidores?

—Hay algo de GRAVITEO que nos gusta especialmente y es su capacidad para llevar el deporte a un lugar inesperado y convertirlo en una experiencia abierta, espectacular y muy cercana a la gente. Nuestra conexión con el evento surge de forma muy natural: hablamos de agua, tierra, naturaleza y una forma activa y contemporánea de disfrutar del entorno. Y en GRAVITEO todos esos elementos aparecen reinterpretados en pleno corazón de A Coruña.

Además, hay una conexión casi literal que nos encanta: en disciplinas como el psicobloc, la roca, la altura y el agua forman parte de una misma experiencia. Es una imagen muy potente para una marca que reivindica precisamente su origen en la tierra del agua.

—Cabreiroá con Gas tendrá presencia durante el festival. Tradicionalmente, el agua con gas se ha asociado mucho a la mesa y la restauración. ¿Qué supone llevarla a un entorno como este y qué dice esto sobre los nuevos momentos de consumo de la categoría?

—Precisamente esa es una de las razones por las que nos parecía especialmente interesante que Cabreiroá con Gas tuviese protagonismo en GRAVITEO. El agua con gas está evolucionando y cada vez encuentra más espacios fuera de su territorio tradicional de la mesa y la restauración. Los consumidores buscan alternativas diferentes y refrescantes para otros momentos del día, y ahí creemos que existe una oportunidad muy interesante para la categoría.

Cabreiroá con Gas representa otra forma de disfrutar del agua, y queremos que pueda acompañar al consumidor en nuevas ocasiones: en un aperitivo, en un momento social, de ocio o disfrutando de un evento como este. GRAVITEO nos permite sacar el agua con gas de su contexto habitual y llevarla a un entorno joven, dinámico y experiencial. Y eso refleja muy bien hacia dónde queremos hacer evolucionar también la marca.

Es uno de esos eventos que hay que vivir en directo

Alejandro Fuente

— Marketing Manager de Aguas en Corporación Hijos de Rivera

—Para alguien que todavía esté dudando si acercarse a GRAVITEO A Coruña Xacobeo, ¿qué le dirías para animarle a vivir el festival?

—Que se acerque, porque creo que es uno de esos eventos que hay que vivir en directo para entender realmente su dimensión. Poder ver disciplinas como escalada, psicobloc o parkour en un escenario como A Coruña, junto al Atlántico, no es algo que ocurra todos los días. Y además no hace falta ser aficionado a estos deportes para disfrutarlo. Es espectáculo, ambiente, ciudad y una forma diferente de vivir A Coruña.

Fuente: Superdeporte