Están quienes adoran el mundo virtual y quienes lo detestan. Y luego están los que intentan entender, por muy extraño que suene, que ahora la cosa va de realidades paralelas y aumentadas en las que todo es posible. Tan posible que hasta la industria del lujo, tradicionalmente relacionada con la posesión de objetos carísimos y exclusivos –ya sea un coche pintado teniendo en cuenta cómo incidirá la luz en su carrocería o un bolso confeccionado durante cientos de horas en un taller italiano–, se ha lanzado de cabeza a ese nuevo universo virtual que quiere superar el internet de las pantallas. Y en un alarde de tecnología punta e innovación, las casas de lujo apuestan por el metaverso de la misma forma que durante décadas apostaron por los mejores tejidos, los pliegues perfectos, los bordados más exquisitos y las perlas de madera y cristal para adornar los vestidos de alta costura que salen de los atelier parisinos. Se adaptan así a los cambios y a la redefinición del concepto de lujo, que hoy tiene mucho que ver con las experiencias y las emociones, además de con los objetos.