La revelación empresarial de Ross Lipson–o "momento ajá", lo describe él– está relacionada con el consumo de cannabis. Ocurrió antes de que la sustancia obrase la exaltación de las ocurrencias propias. El joven aguardaba su turno en un dispensario de Bend (Oregón), después de que en octubre de 2015 este estado se hubiera convertido en el cuarto de EEUU que legalizaba el consumo de cannabis para mayores de 21 años, también para uso recreativo. Lipson –el último ungido por Silicon Valley y la corte de medios ansiosos por consagrar nuevas estrellas a las que llamar "visionarios"– se fijó entonces en la fastidiosa cola que serpenteaba en un aparcamiento lleno a rebosar de coches.