Hollywood se encomienda a las estrellas de TikTok

Para los 'boomers' que lean esto y aún sigan creyendo que TikTok es una mera 'app' de entretenimiento infantil y adolescente: Netflix se ha gastado más de 20 millones de dólares para tener en su catálogo una película protagonizada por Addison Rae, superestrella de la generación Z, la tercera tiktokera más seguida de la plataforma (83 millones), y que cuenta con un beneficio neto anual de 5 millones de dólares. Sí, es hora de irse tomando más en serio el microcosmos 'celebrity' de la app. Rae es la primera nativa de TikTok en dar el salto a Hollywood protagonizando 'He’s All That', remake de Netflix de la película de finales de los 90 'Alguien como tú'. Y parece que la compañía está tan segura de su apuesta tiktokera que Rae ya ha firmado un acuerdo para aparecer en más películas de la plataforma de 'streaming'. No es la única que ha cambiado la cámara de su móvil por las de las grandes productoras. A finales de año, se estrenará en Estados Unidos 'No Running', un thriller que contará con la aparición de Loren Gray, tiktokera con 54 millones de seguidores. También Chase Hudson y Jxdn (Jaden Hossler), con una audiencia de 32 y 9,3 millones de usuarios, respectivamente, protagonizaron el corto musical 'Downfalls High', que cuenta con la música del rapero Machine Gun Kelly y las actuaciones de Sydney Sweeney ('Euphoria') y Travis Barker (la pareja de Kourtney Kardashian). Acuerdos millonarios Tampoco Charli D’Amelio, la usuaria más seguida de TikTok (120 millones de seguidores), se ha quedado de brazos cruzados y, con las grandes compañías escrutando la 'app' en busca de nuevas caras famosas, ha cerrado un acuerdo millonario con Disney para desarrollar un docu-reality de su familia (también tiktokeros, por extensión), al más puro estilo 'Keeping Up With the Kardashians', en el canal de 'streaming' Hulu. Disney ha apostado por TikTok por partida doble y a lo grande: tanto Charli como Dixie, su hermana (con 54 millones de seguidores), son dos de las caras más reconocibles de la plataforma. Ambas, junto a Rae, formaron parte de la Hype House, una academia para creadores de contenido en Los Ángeles por donde pasan las grandes estrellas de la 'app'. Y es, precisamente, esta especie de mansión Playboy tiktokera donde, mientras Disney se apoderaba de las D’Amelio, Netflix ha puesto su ojo: en abril anunció que está en producción un 'reality' que documenta el día a día de estos tiktokeros, al más puro estilo 'Gran Hermano'. Parece que las grandes empresas del entretenimiento están forzando el relevo generacional, y la mina donde picar estrellas de la generación Z es TikTok. Corresponsal de memes Para 'Vogue', la Met Gala es la prueba de que este relevo ya está sucediendo. Más allá de las sempiternas Rihanna y Kim Kardashian, varias tiktokeras recibieron la invitación de Anna Wintour para acudir a la gala. Addison Rae fue una de las estrellas, aunque no la única: se le sumaron Emma Chamberlain y Nikkie Tutorials (pseudónimo de Nikkie de Jager), que, aunque son más conocidas por YouTube, su fama en TikTok también se mide en millones de seguidores. Si hasta hubo el primer corresponsal de memes: el equipo de Saint Hoax (con presencia multicanal en Instagram, Twitter y TikTok, entre otros), que se encargó de documentar la alfombra roja a base de humor. Según la prestigiosa revista, estos son claros síntomas de este cambio generacional en las caras visibles por el que apuestan las grandes industrias del entretenimiento. Según The Washington Post, "los medios tradicionales están salivando" ante el ascenso mediático de los tiktokers. «Los usuarios más jóvenes en las redes sociales son todavía un mercado sin tratar en las grandes plataformas de entretenimiento tradicionales», y parece que apelar a sus ídolos de TikTok es la única vía de comercializar con sus intereses. El aval de las cifras Ahora, sin embargo, el reto está en ver si estas estrellas digitales conseguirán labrar una carrera llena de éxitos en el mundo de la fama tradicional o serán una promesa rota más. Como explica la académica Masha Shpolberg en un estudio, TikTok tiene una estructura muy limitada, con unos formatos muy definidos y unas plantillas muy rígidas, lo cual hace difícil que aquello que triunfa en la 'app' lo haga fuera de esta. Si estos tiktokers fracasan, no serían los primeros 'influencers' que han intentado saltar a Hollywood y se han dado de bruces contra malas críticas y las reticencias por parte de los fans a cambiar de plataforma para consumirlos. En YouTube o en el ya difunto Vine los encontrarán a decenas. Aunque si hay una 'app' que puede cambiar este patrón de fracaso cinemático 'influencer', esa es la arrolladora TikTok, que cada día gana más presencia en nuestro día a día. Ya lo advertía el diario 'The Guardian': "TikTok es el nuevo Facebook", y las cifras lo avalan. Por ejemplo, solo en marzo de 2020, TikTok se usó 2.800 millones de horas, unos 320.000 años, "el mismo tiempo que hay de ahora hasta la edad de piedra". En julio de este mismo año, TikTok también se convirtió en la primera app que no es propiedad de Facebook en cruzar la marca de los 3.000 millones de descargas. Bienvenidos a la era de TikTok.

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