La publicidad es un termómetro infalible para testar el estado anímico de la sociedad. En tiempos de bonanza, los anuncios suelen ser una invitación constante al derroche y el despendole; cuando vienen mal dadas, acostumbran a llenarse de mensajes de ánimo y consuelo contra el decaimiento general. La crisis del coronavirus no ha escapado a esta ecuación, pero en esta ocasión han concurrido varios factores que han condicionado la comunicación comercial que ha circulado en estos meses de pandemia: nunca antes la economía en su conjunto se había parado de golpe a escala planetaria ni la población entera había permanecido encerrada en casa sin poder consumir. ¿Cómo anunciar marcas cuando nadie puede comprar sus productos?