'Move your desk, change your life' (traslada tu escritorio, cambia tu vida) es el eslogan con el que Barcelona aspira a captar a extranjeros que teletrabajen y por tanto desarrollar su labor desde cualquier lugar. La pandemia ha disparado en muchos países esta tendencia, al convertir el trabajo a distancia en algo cotidiano. Curiosamente, en la capital catalana ha desaparecido el turismo, pero han aflorado estos nuevos visitantes de larga duración o residentes temporales, como se les quiera denominar. Para Turismo de Barcelona dibujan un perfil interesante que permite desestacionalizar el sector y contar con un viajero que se integra en la vida cotidiana de la ciudad, por lo que se ha creado un programa específico, (Workation, de 'work' y 'vacation', trabajo y vacaciones) para atraerlos con todo tipo de facilidades.
El consorcio ha hecho un estudio previo que revela que el 68% de trabajadores opera en remoto, y al 77% querría un cambio temporal de residencia. Para ellos resulta fundamental tener una buena conectividad, asistencia médica y vivienda, aunque también valoran la cultura, posibilidad de aprender idiomas, la vida al aire libre, el clima y la movilidad, entre otros. En este sentido, el programa incluye cuatro productos: alojamiento (una plataforma de reserva), seguro médico (con asistencia gratuita en hoteles y atención primaria en Quiron Hospitality), una tarjeta especial para acceder a 25 museos durante seis meses y acuerdos con clubes deportivos, transporte y movilidad.
Tendencia en auge
La directora de Turismo de Barcelona, Marián Muro, cree que se trata de una tendencia que irá al alza y que el Destino Barcelona (la ciudad y municipios próximos) ofrece los requisitos clave para los interesados, que pueden ser nómadas digitales o familias vertebradas en torno a profesionales liberales con libertad de movimiento. La campaña digital comenzará en Reino Unido, Francia, Bélgica y Países Bajos.
Antes de la crisis sanitaria, se estima que el 25% de la población de los principales mercados turísticos de Barcelona ya teletrabajaba, aunque las circunstancias han acelerado el fenómeno, que a corto plazo se estabilizará un un 30%, defiende el consorcio en base a diversos informes internacionales. En ese marco, la ciudad está bien posicionada desde hace años entre los destinos más valorados para vivir y trabajar (según la consultora Resonance Consulty), lo que ahora se convierte en una "oportunidad", según Muro.
El programa sirve dos opciones diferenciadas: la experiencia urbana (esencialmente en Barcelona) o la rural o junto al mar, aprovechando el enclave y sus conexiones. En la ciudad, podrían optar por largas estancias en hoteles, apartamentos turísticos ahora sin demanda o pisos. Pese al encarecimiento de los alquileres en los últimos años, para los residentes en países nórdicos los precios resultan mucho más asequibles que en otras grandes urbes europeas.